平面广告失败案例分析PPT


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1.你好!书上看的在多有的也不会,没有一个老师叫也白搭,所以了有时间还是去专门的学校学习一下吧。打字不易,采纳哦!


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2.旁氏这支美白产品,从广告第一集开始,我就在等待下文。画面质感还不错,也挺时尚,一个老话题,面对背叛的男友,女主人公做何选择?你要给你的目标群体怎样的惊喜?结果令我非常失望。最后,悔悟的他追到火车站后一句“我爱你”,她感激涕零,两人重归于好,仿佛就是一场欢喜大结局。我唯一的感觉,垃圾。首先,从故事内容讲,原来订婚的男人居然另有新欢,看到女生变白以后,又回心转意,女生还能原谅他,这个广告也许在王宝钏苦候寒窑十八载的年代可能有市场,可现在是2008年。这个年代什么都缺,唯独不缺男人,干嘛非要找一个有不良记录的。不要在这个时候说什么爱情真伟大,去TMD,都被背叛了,还叫爱情?爱情的付出是双方的,单方付出那叫单恋,跟爱情没关系,跟你的美白产品更扯不到一块儿。其实,从目标消费群体看,应该是十八到三十岁以前。说白了,就是80后,80后的女生大部分是独生女,就算不唯我独尊,也至少是在改革开放的背景下一路茁壮成长,自我意识跟前辈们比起来只有过之而无不不及,会看到男人跟狐狸精在一块儿还大方原谅?没当场跟你两耳光,那是人家修养好。只能感叹利华市场部的人完全没有与时俱进的精神,不是在办公室里关傻了,就是年纪太大,很久没有与小女生们厮混了,或者同意这个CASE的是位已婚阿姨,且有亲身经历,更或者,这压根就是个男人设计的案子,梦着出去晃了,还有良人为你等候。线上广告应该是时尚的,夸张的,作为一线产品,会直接引导消费潮流。各家的产品差别不在于你用什么因子,他用什么技术,而在于你给予你的产品什么样的精神内涵。飘柔自从几年前大换包装开始,广告词就是自信、新生,在广告片中,没用一个大牌,却强调自信、个性、独立,不管是运动型,还是学究型,叛逆型,都因其特质表现出来的灵动之美,吸引男生痴痴的眼光。而这个时候,利华还在讲什么背叛与原谅,原谅也许是一种美德,但是不应该被提倡,至少,对这个年龄段的女生不适用。我当时跟同事讲,如果是我,我会火车站故事后再加这样一个结局:教堂,盛装的男女主人公,当神父问女生愿不原意时,女生作深情款款状,说:我不愿意!然后扯掉洁白头纱,奔出教堂,外面,是一群等候的闺蜜,在灿烂阳光中,众人欢呼而去。画外音是:七日美白,帮我找回自信。而潜台词是:因为自信,所有美丽;因为自信,我知道我会找到更好的。不是我女权,也不是我希望女生个个都是复仇女神,这跟女权和复仇没关系。既然销售的是女性产品,那就得站到女性的立场来看问题。你首先得让你的目标消费者觉得你们俩是一条战壕的,就像咱们的妇联一样,处处以娘家人自居。你还得让他们觉得,你的产品跟你们所倡导的精神一样,用了前途一片光明。用这种产品的人独立,坚强,自信,用了以后还会更添美丽,而不只是男人的配角,一句我爱你就会心生感激,不管他多么恶劣,还得终身不弃。就说现在流行的没女、剩女,在韩国那种男性社会,金三顺,一个完全跟美丽苗条不沾边的女人,收视率一高再高,因为女人认可,觉得那就是在讲自己。这个女人,不美且胖,还爱上一个又帅又多金的男人,却从未丧失过自我,工作上努力勤奋,精神上独立坚强,,硬把那个娇滴滴瘦弱弱的前女友对比得除了美丽,一无是处。且不管男人最后的选择,这样一个真实可爱的女人,还愁嫁不出去?还有前几年的刘若英演得那个结婚狂,都对结婚狂成那样了,对背叛一样不会容忍。最近看到利华改了结局,加了个旁白,作了个注释:分开五年后再相逢。算是给男人的背叛找了个理由。估计是骂声太多,市场反应太糟糕。可别说五年,就是个两三年,对于一个女人来说,她的心理成熟度难道不会成长,还停留在小女生时代?对男人的看法还不会成长?看了半天,我还是只能说,又一个失败的广告案例。


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