奢侈品平面广告设计作品


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2.奢侈品消费是一种高品质的生活方式,代表了一个人的品位和社会地位,因此得到了众多消费者的追捧。受全球经济增速放缓以及欧美市场持续萎靡的影响,奢侈品企业也感受到了压力。中国经济平稳较快的发展让奢侈品牌兴奋不已。近年来,中国奢侈品市场始终保持着20%以上的增速,巨大的市场潜力吸引着众多奢侈品牌纷涌而至。预计中国最早将于2012年跃升为全球最大的奢侈品消费市场,市场比例将达到20%。 在中国的奢侈品消费市场,北京、上海、广州等一线城市消费市场日趋成熟,随着二三线城市顶级富豪涌现,加之中产阶级规模的壮大,二三线城市的市场将是奢侈品消费新的增长点。二三线城市消费市场对奢侈品牌的消费处于初级阶段,需要奢侈品牌重点来培育。卡地亚中国区行政总裁简雅汶坦言,二三线城市的广告将大量地承担教育市场、推广品牌、诠释文化的任务,而平面媒体则是奢侈品牌广告投放的重要选择。 慧聪邓白氏研究广告监测数据显示,近三年来奢侈品牌在平面媒体广告投放呈现快速增长态势,2011年共投放71.6亿元,同比增长14.1%,其中在杂志的广告投放量占64.9%,报纸占35.1%。奢侈品在平面媒体广告投放的狂热程度从侧面映证了奢侈品巨头对平面媒体的重视。(统计数据以媒体公开发布的刊例价统计) 媒体为吸引广告主,用尽浑身解数宣传自身的广告价值,奢侈品牌更是雾里看花,举棋不定。那么该如何评估平面媒体的广告价值,在投放广告前做到心中有数呢?慧聪邓白氏研究认为可从以下3个方面来考量。 一、发行竞争力 媒体的发行竞争力包括发行广度和市场份额。发行广度指媒体对发行终端的覆盖率,通常是指对报摊、便利店、机场、以及酒店高档会所银行等窗口单位的覆盖率。市场份额指占同类媒体发行市场的比例。媒体发行广度决定了媒体能覆盖的范围,覆盖范围越大则读者接触的机会率越高,被阅读的可能性越大。市场份额则是占有读者规模的体现,市场份额越大则阅读到广告的人群越多,带给奢侈品牌的销售机会增加。 二、奢侈品牌认可度 每个奢侈品牌投放广告都是对媒体广告效果的一次检验,只有经得起检验的媒体才会吸引更多的品牌持续投放。奢侈品牌在媒体上投放广告的频次体现了其对媒体广告效果的认同程度,特别是行业领跑品牌选择的媒体,如卡地亚的珠宝、爱玛仕的箱包、百达翡丽的腕表、香奈儿的香水等等。所以,奢侈品牌在选择媒体时也可以“随大流”。 三、高端人群认可度 奢侈品由于较高的价格而非普通人群所能接受,最主要的消费者来自个人收入稳定或家庭富足的高端人群。所以,只有得到高端人群认可的媒体才能把广告诉求传达给目标消费者,广告效果才能最大化。高端人群对媒体的认可体现在两方面,第一,对媒体的阅读率;第二,对媒体上广告的态度。只有阅读媒体才可能看到投放的广告,只有关注并且信任媒体上的广告才会在阅读后转化为购买行为。所以,高端人群对媒体的认可度是影响广告效果的最主要因素。 综上,媒体对于奢侈品牌的广告价值不是由某一指标决定,而是多种因素综合作用的结果。


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