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1.给个案例你参考会更容易些呵, 分析伊利纯牛奶系列广告: 广告文案一:无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上,这意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成份更高!广告口号:青青大草原 自然好牛奶广告文案二:一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同!广告口号:青青大草原 自然好牛奶广告文案三:饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好!广告口号:青青大草原 自然好牛奶分析: 三则广告文案均表现出产品的利益承诺(品质、营养、效果)。摘自邓国华文案,希望对你有帮助!一、诉求方式:文案一和文案二都采有了理性的诉求,通过12.2%、1100、130这三组数据,文字虽平实,但却真实、准确的传达伊利纯牛奶的产品信息。人们大部分行为是有意识的行动,在接受广告信息时,通常需经过了解、分析、比较才会有购买行动。这两则文案以具体的事实为得利益点,以逻辑的推理为诱导。作为简短的平面广告文案来看,在说服力上应是很有效果的! 文案三,采有的是情理结合诉求方式,(饮着、听着、吃着、呼吸)四个排比,情景渲染强烈,并且优美画面的描写可调动受众的想象和联想。追求自然、渴望自由都是人们的心理需求。而伊利的广告语即是青青大草原自然好牛奶。很贴近人们的情感,最能引起共鸣。因为有了上面好的环境,才会有好牛奶,一个简单的推理,让情理很自然地结合。 平面广告文案包括:标题、标语、正文和随文。平面广告一般由文字、图彩和色彩构成主要形象。即是说一名优秀的文案人员需要清楚设计原理,否则难成大器。下面简单分析下平面设计: 二、版面特点:以象声词代替了常规的图形。三则广告平面的主体均由文字的编排设计。通过文字而成功形成视觉冲击的平面广告实属罕见。 1、标题:三个标题都是拟声词文案一是喝牛奶的声音,通过声音可让人联想喝的美味,让人迫不急待!文案二是因缺钙而使骨头碎裂的声音,简单几个文字让人觉得触目惊心!文案三是乳牛在草原里吃草鸣叫的声音,自由舒适的环境让人心生向往! 2、正文:对标题更一步详细说明、补充。诱人的香浓、纯正的品质、充足的营养……具有相当棒的效果! 3、标语:青青大草原 自然好牛奶贴近正文统一有力、朗朗上品易于传播!


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