洽洽瓜子平面广告创意设计


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2.吃洽洽的焦糖瓜子真的有快乐的味道

3.嗑尚品味和飘乐坊,嗑了瓜子直喊娘。。

4.嗑尚品味和飘乐坊,嗑出美丽人生!

5.洽洽食品花费百万打造全新品牌形象,请著名设计大师陈幼坚为其设计logo,这可能是洽洽食品类扩展及品牌战略的重要一步。洽洽食品在长期的发展过程中,除了注重产品的研发与市场拓展,一直十分重视自身无形资产的保护与积累。据介绍,洽洽食品成立初期,便在相关商品或服务类别上相继将“洽洽”商标在美国、加拿大、澳大利亚、新加坡等国申请注册,并通过马德里商标国际注册领土延伸申请在英国、法国、俄罗斯、日本等国注册了“洽洽”等商标,以利于该公司相关产品的出口。洽洽瓜子曾创造瓜子牛皮纸外包装。引领一方时尚!

6.洽洽瓜子洽洽瓜子一上市,便很快走红,并迅速创造了瓜子产业化的神话。陈先保这点“瓜子”成金的本事使业界哑然。洽洽的成功很快在瓜子产业链条上形成冲击波,其靓丽的风景线也不断延升,销售额不断攀升。而伴随着主业强壮的同时,其产业相关多元化也开始悄然起步。 “洽洽瓜子的成功主要就是创新。”陈先保说,在工艺、配方、营销、渠道等很多方面进行了创新,因此洽洽书写了炒货整个行业的“革命”。“百煮瓜子”第一徽商儿童食品“棒棒冰”刚在市场热销,当时,短时间内很快就有一些企业蜂拥跟进,推出类似产品,“这样市场很容易饱和,除非再‘开荒拓土’,于是,我提出进军东北市场,很多人当时就吓了一跳,东北人需要冷饮吗?他们质疑,但据我考察分析,那里有市场。 事实证明,一下子就销售到近千万。”也正因为这一步,让陈先保淘到了第一桶金。创造性地推出“洽洽”瓜子,陈先保采用了全面革新、多方整合的综合手段:将传统炒瓜子改为“煮瓜子”;外包装上首先采用环保的纸质包装;在包装袋里放入文化卡片,让消费者在嗑瓜子的同时还可以品尝中华文化(如至今仍为人称道的《红楼梦金陵十二钗》文化卡片等);在当时一年的利润还不到400万元的情况下,拿出了400万元在央视一套节目做品牌广告;当时流行的“恰恰”舞蹈,其内含的青春韵律让陈先保产生“洽洽”名称的灵感,从而诞生了“洽洽”这个驰名商标。 陈先保的这些“点子”,长期以来,为业界津津乐道……“革”了炒货师傅的“命”洽洽“成名”后,“1999年开始,销售额几乎每年成倍翻番。”洽洽目前一年十几个亿的销售额,几乎是炒货行业内排行第二到第四位的总和。“洽洽”没有炒货师傅一说,只需按照煮制、烘干等各项程序规定的流程和作业指导书操作,就能生产出口味一致的合格产品。 ”陈先保介绍说,“我们要学习麦当劳,所有产品都标准化,产品的口味不依赖于‘大师傅’,而是由制度、流程、文件进行规范,我们建立ISO9000质量保证体系确保产品的质量。”技术改进也往往从大企业开始。陈先保成功推销洽洽后,其关注点转移到公司内部技术研发上。 陈先保告诉记者,瓜子行业真正机械化,也就是最近5年左右的时间,“所以,与饮料行业的工业化水平还有较大差距,一方面是因为饮料机械发展到目前为止已有100多年的历史,另一方面,饮料是世界性产业,聚集了全球资源来研发其技术设备。辩证地看,瓜子行业技术不成熟,就一定存在许多可以突破的地方,充满机遇和挑战。 ”采访中记者了解到,安徽洽洽集团已被认定为省级企业技术中心,60多人的研发团队,主要有二个方面的来源:一是自主培养设计,二是与大专院校合作,比如已经或者正在合作的无锡的江南大学、安徽农业大学和合肥工业大学等。“研发是一个科学活动,必须尊重客观规律,不能急功近利,追求立竿见影的效果。 我们坚持做好基础性的积累工作,相信只要努力下去,一定会取得突破。”陈先保说。与此同时,在渠道销售上,洽洽与同行企业相比也占据了较大的优势。“2001年开始,公司就组建了20多个销售网络,覆盖了全国的主要省市。”“以客户为导向是我们成功的一大法宝。 经销网络的进一步精耕,能够更好地接近和服务我们的客户,了解客户的需求,进而推出客户需要的产品和服务。”“洽洽”引导行业建立瓜子“国标”在进行技术研发的同时,公司还从源头考虑产业的整合,从原料开始抓质量。为此,专门成立农业公司,负责研制葵花子优良品种,专门为农户提供优质葵花子杂交品种,保证洽洽瓜子原料的品质。 “之前,国内很多种植户,包括瓜子原料主产区的内蒙古,主要选购‘星火’种子。不可否认,这个品种也的确不错。但是经过多年种植,由于品种自然退化,时间一长,质量、产量就会下滑和下降。而在一些区域被广泛种植的美国、以色列等国家种子,虽然产量相对比较高,但加工出来后质量不是很好:皮厚,含油脂量也高。 种种因素,很容易造成‘洽洽’原料质量和供应量的不稳定,为保证满足消费者的需求,我们决定自己成立农业公司,研制葵花子品种。HK306就是我们推出的葵花子杂交新品种之一,经过试种,各指标都达到要求。”陈先保近日在接受记者采访时表示。不仅如此,目前,该公司还在内蒙很多村寨设置了技术组,指导农民种植技术,比如如何防止瓜子霉变、受潮;如何保存;什么是千粒重标准等。 “因为2001年是个教训,当年,恰逢葵花子收获季节时,内蒙古遇水灾,成熟的葵花子或者未能及时采摘,或者因农民的不当保存而霉变,严重影响了香瓜子原料的质量。”由于“洽洽”对原材料的质量指标严格把控,“洽洽”每年坚持采购优质的原料,又是最大的采购者,这样,“洽洽”的采购标准同时也成了当地种植农民的标准,“洽洽”的标准成了瓜子行业事实上的原料标准。 作为炒货行业的龙头企业,“洽洽”正参与国家对炒货标准的编制等工作。参照国际规律,一个掌握标准的企业将在行业内变得更加强大。文化卡片推陈出新让很多人认识“洽洽”的,更多的可能是他的品牌,但让人记住的,有


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