平面广告要素要求


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平面广告要素要求


1.广告文案是广告艺术形式中的语言文字部分。平面广告文案一般包括标题、正文和辅助说明三部分。电波广告文案就是剧本式演播脚本,电视广告文案一般称作“故事板”。广告文字写作的基本要素就是准、深、新、趣、奇即所谓“五i法则”。广告文案主题的确定方法大致有选择法和组合法两种。广告文案语言的基本形式有陈述语、口语和文学语三种类型,文案语言写作要用到一系列修辞技巧,但要注意广告文案语言的特殊性。 广告布局的构成要素包括图形、文案和商标等,所谓布局就是将这些要素配置在适当位置。布局设计一般注意统变有度、有主有从、均衡协调等原则。布局设计的一般步骤是(1)创意布局;(2)粗略布局;(3)最后布局。广告布局是依靠智慧和经验的艺术创作活动,需要在不同规格的版幅上,参考以往成功范例,按照一定的视觉效果要求,旁敲侧击多方联想,才能做出令人满意的布局。


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2.1 标题 标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力,能使读者注目,引导读者阅读广告正文,观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此,标题要用较大号字体,要安排在广告画最醒目的位置,应注意配合插图造型的需要。 2 正文 广告正文是说明广告内容的文本,基本上是标题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实,使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中,一般都安排在插图的左右或上下方。 3 广告语 广告语是配合广告标题、正文,加强商品形象的短语。应顺口易记,要反复使用,使其成为“文章标志”、“言语标志”。如“带博士伦舒服极了!”广告语必须言简意赅,在设计是可以放置在版面的任何位置。 4 插图 5 标志 标志有商品标志和企业形象标志两类。标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中,标志不是广告版面的装饰物,而是重要的构成要素。在整个广告版面中,标志造型最单纯、最简洁,其视觉效果最强烈,在一瞬间就能识别,并能给消费者留下深刻的印象。 6 公司名称 一般都放置在广告版面下方次要的位置,也可以和商标配置在一起。 7 色彩运用色彩的表现力,如同为广告版面穿上漂亮鲜艳的衣服,能增强广告注目效果。 从整体上说,有时为了塑造更集中、更强烈、更单纯的广告形象,以加深消费者的认识程度,便可针对具体情况,对上述某一个或几个要素进行夸张和强调。


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