国内平面广告文案第二期


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2.最开始做文案的时候,我以为文案就是写出好的广告词,广告语,软文等等,只局限在文学的层面。慢慢的,随着工作时间的增长,我才逐渐认识到,文案不是那么简单几个字而已。文案首先是服务于商业,具体的说是服务于销售,再具体些是针对销售环节中的广告这一点。 如果你能理清这个思路,你就会发现文案在整个商业系统里面针对不同层面具有不同的商业属性,没错,是商业属性,这一点一定要记牢,不仅要记牢,还要始终提醒自己,文案是商业系统里的一部分,而绝对不属于艺术。肯定有人会反对说,广告都可以做的很艺术,属于广告环节里的文案为什么不属于艺术呢?广告确实可以做的很有艺术韵味,比如最近路易威登第一支电视广告,它竟然长达90秒,拍摄出的画面十分唯美,同期音乐也恰到好处,文案更不用说,在我看来几乎可以称的上是完美。 但这些仅仅是艺术化的广告,而不是艺术。文案可以艺术化,或者文学化,但是作为文案写作者一定要清楚,广告(文案)与艺术的却别,不然在创作之处就一定会偏离文案服务于商业这一基本前提。


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