平面广告赏析案例500字


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平面广告赏析案例500字


1.报刊广告词再赏析 笔者既有多年订阅《杂文报》的习惯,也有整理收藏《杂文报》的习惯,还有"回头望"式的阅读习惯。这样的阅读方式一来可以查漏补缺――恐因当时匆忙而将美文漏而未读;二来精品篇章更宜反复咀嚼以加深理解。今日翻阅1474期时,四版的《名报刊广告词赏析》一文吸引了我的目光。隐约记得此文是读过的,也隐约记得当时的这个标题就曾让我有些不解。即使现在,初看标题未读文章时,觉得这个标题还是有些费解。恕笔者愚顿,最初的理解是作者要为我们讲解某些企业在报刊上刊登的广告,如"大家好才是真的好"之类。广告用语或曰广告词的设计,虽然俗不可耐者居多,但其中也不是没有精品,笔者也曾写过分析的文章。但当读了《名报刊广告词赏析》一文,才发现原来会错了意,作者为我们讲解的是报刊"老编们"为推销自己刊物所设计的广告词。心想"老编们"整天"咬文嚼字",为自己设计的广告用语一定例例皆精彩,且看陈清华女士或先生如何点评。读完全文,我几乎可以肯定地说:陈清华女士或先生一定不是从事文字工作的。因为她或他点评的报刊广告用语虽然话说得没错,但仅仅都是从字面而言。而这点就可能让善于"咬文嚼字"的"老编们"、尤其是设计这些广告用语的"老编们"大叫可惜,而让别的读者觉得"跟没说一样"。本人虽只为一企业报"小编",与大报名刊的"老编们"自不可同日语,但好赖也算是"从事文字工作的",就想将自己对这几条广告用语的管窥之见与陈清华女士或先生商榷。或可令相关"老编们"稍慰,则余心亦慰;或见笑于方家,为小子指点一二,则见识见长,亦为幸事。《羊城晚报》"真知影响人生"的广告用语,陈清华女士或先生的评价为"充满智慧,富有哲理"。这八个字无论对于《羊城晚报》,还是《羊城晚报》的这六个字的广告用语来说,都不为过。但陈清华女士或先生的理解 "要想得到真正的知识",却显然是不够的。愚以为除了陈女士或先生所言,晚报的新闻性要更强一些,而真实是新闻的生命,故"真知"二字从字面看是"真正的知识",更含有"新闻的真实"和"事件的真相"之意。告诉你《羊城晚报》报道的新闻是真实的,它会告诉你事情的真相,订它没错。"真实的新闻"和"事件的真相"也许会改变你对某件事的看法或你的人生观,从而"影响"你的"人生"。《咬文嚼字》杂志的广告用语"不订《咬文嚼字》是你的错,不再订《咬文嚼字》是我的错",陈先生或女士的点评是"对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心,其潜台词不言而喻,即只要读者订了刊物,就会上瘾"。愚以为除了陈女士或先生的高论,其另一潜台词是,这条绕口令般的广告用语,其本身就已经在"咬文嚼字"了。下句较之上句,只多了一个字,换了一个字。而这一番"咬文嚼字"不仅有办刊人的自信心,更有博读者会心一笑,觉得这字"咬"得有趣,"嚼"得幽默,从而认为《咬文嚼字》是不会生涩枯燥的,产生订阅的冲动。为不使《杂文报》"老编们"因嫌累赘过长而扔至废纸篓,或蒙"老编们"错爱编发而读者嫌长略过,在此只聒噪陈女士或先生列举的首尾两则一报一刊。或许是"形象大于思维",或许各人有各人的理解。但最后想提醒陈女士或先生一句:其实你我的分析或者都是多余,切勿过多地低估"老编们"和读者的智商,做一些费力而不讨好的事。精品广告用语有的如《杂文报》的精品文章,宜反复咀嚼玩味,有的或只可意会或心照。


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