蓝月亮平面广告文案


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1.广告作品一般由语言文字和非语言文字两部分组成.语言文字部分包括标题,正文,标语口号,广播电视广告的解说词,商标,商品名称,价格,企业地址等内容. 第一节 广告文案的基本概念 一,广告文案的含义 广告文案是指广告作品中的语言文字部分. 要说明两点:第一,广告策划书,广告媒体计划书,广告预算等,是广告应用文,不是广告文案.第二,构成广告作品的图片,色彩,变形字等要素,也不属于广告文案. 广告文案是广告作品的核心,能够详细,准确,直接地传递广告信息,是沟通消费者与企业的主要桥梁.广告作品中非语言文字要素的表现力,也需要广告文案的补充和加强.正如大卫?奥格威所说:广告是词语的生涯.写好广告文案,是广告创作人员的一项重要任务. 二,广告文案的构成 平面广告的文案,通常包括标题,正文,广告口号,附文等四大32313133353236313431303231363533e4b893e5b19e31333330363830部分.但随着广告表现形式的创新,这些部分的形式和方法也在发生变化. 按传播媒体来分,广告文案可分为报刊广告文案,广播广告文案,电视广告文案,另外还有包装广告文案,产品说明书,传单等. 三,广告文案写作的基本要求 广告文案的撰写,不同于一般文章的写作.它并不追求文字的华丽和风采,要求能够在瞬间形成强烈刺激,引起消费者的关注,使消费者认知,感觉,产生浓厚的兴趣,留下深刻的印象,并具有强大的号召力,促使消费者采取购买行动. (一)引起注意 一则广告能否被注意,是广告效果能否实现的关键.因此,首先要能抓住受众的眼睛和耳朵. (二)唤起兴趣 对目标消费者进行针对性诉求,从他们的需要出发,调动他们的情绪等.这样就要明确广告的传播对象,了解他们的需求. (三)刺激欲望 要注意突出商品的特质,表明能给消费者带来的实际利益和好处等,进行诱导. (四)加强记忆 要能让消费者记住广告的内容,广告文案应简练,易懂,有节奏,特别是广告标题,口号,商品和企业名称等,要突出醒目.也可设置悬念,促使联想,进行多重刺激,加深消费者的印象. (五)促成购买行动 广告的目的之一是促使消费者能尽快采取购买行动.所以,广告文案中也要注意含有促销的内容.比如享受优惠,得到赠品等. 四,注意事项 (一)要能产生效果 广告文案高手约翰?E?肯尼迪说:广告是"印在纸上的推销术".广告的功能是将商品或劳务信息传达给消贠..


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