如何建立平面广告设计中的视觉流程


关于如何建立平面广告设计中的视觉流程最佳答案


如何建立平面广告设计中的视觉流程


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2.视觉流程 为了使网页获得最佳的视觉传达效果,使网络真正成为可读性强且形式新颖的信息载体,就必须适应人的视觉流向的生理和心理特点,并由此确定各种视觉构成元素之间的关系及秩序。我们应该研究各种视觉造型元素的距离、位置、面积和视觉流程的问题。 视觉流程的形成是由人类的视觉特性所决定的。受生理结构限制,人眼只能产生一个焦点,不能同时把视线停留在两处或更多的地方,我们可以做的只有先看什么、后看什么、依照一定的顺序浏览、观察。 人们在阅读中,视觉有一种自然的流动习惯,一般是从上到下,走左到右,从点到线,而这种视觉的习惯又是可以被视觉元素所影响的。我们如何科学地运用这种习惯,通过一定的手段来引导观者的视觉流程是设计师的一个重要命题。 虽然很多设计文章在这方面借鉴平面设计的视觉经验,但平面设计中的视觉流程和网页中的视觉流程是不完全相同的。这显而易见:平面是静止的,而网页却是动态滚动的。 下面举一个例子来说明:在一张白纸中心画一个苹果,当我们观看这幅画时,我们首先看到的是什么呢?相信许多人会认为最先看到的是苹果。但是事实上,你首先看到了这张纸,并且通过纸的四个边角导引,才使我们自然地看到了画面中心的苹果。 我们在观看一个空白平面(纸)时,首先会注意到平面(纸)的四个角(从左上角开始顺时针绕行一周,并构成形状的感觉);然后视线自然地停留在中心偏上一点的地方。平面作品就是在此基础上,通过视觉元素的排列展开视觉流程;而在需要上下滚动的网页中,网页下方的内容是看不到的,我们只能看到网页的一部分(上部、中部或下部),而在从上部到下部的运动过程中,视觉流程是被新出现的视觉元素影响而不断变化着的(但浏览器方型的外观仍在部分地影响我们)。所以我们在网页中研究的是一个动态的视觉流程。尽管如此,在平面中的很多规律还是在网页内部影响这我们,如:均衡、韵律等。


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