合计夸张法的平面广告


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1.用蹦极图片来暗喻. 呵呵,我瞎想的.


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2.我也人为蹦极起来的那一刻比较好.

3.摘 要:招贴设计在现代平面设计中扮演着重要的角色,是现代社会传达信息和交流的重要方式。当今快节奏的生活,要求我们在用招贴准确传达信息的同时,使招贴具有强烈的视觉冲击力。这就要求设计师设计招贴时要摆脱陈旧的思维模式,探求创造新的表现手法以适应当今社会的消费群体,而夸张就是其中重要的表现手法。高尔基曾指出:“夸张是创作的基本原则。”在招贴设计中,夸张以独特的表现形式把招贴中的思想理念传达给受众。它传达出更加清晰有力的语义,使观者在最短的时间内对招贴产生注意和视觉兴趣,留下深刻的印象。 关键词:广告招贴 合理夸张 表现手法 一、广告招贴设计中夸张手法应用的依据 夸张作为广告招贴设计中的一种创作手法,通常以现实生活为依据,通过形象的语言及对图形采取变形等方法使事物形象典型特征明显地表达出来,其特点是夸大其词、铺陈张扬。招贴中文字或图形以夸张的形式表现,可以制造出许多出人意料的场面,使画面具有奇特、新颖的效果,以增强产品广告的形象个性和趣味性。使用夸张表现手法时应该注意以下几点问题,才可更好地使招贴达到最终目的: 首先要明确主题。明确的主题是整个招贴的“核心”。在做产品的招贴时,要了解产品的性质以便确定表现的主题,使招贴的主题思想明朗化。再次,商品的定位决定夸张运用的对象和场合。不可以盲目地运用夸张,要在产品定位准确、日标集中的情况下,才可运用并确定招贴的主题,给产品树立恰当的形象。运用夸张就是为了更好地表现事物形象的特点,吸引受众的目光,要把握好距离,否则会让受众分不清楚它是在说事实还是在夸张,夸张与写实是完全不同的概念。 二、广告招贴设计中夸张手法应用的表现 (一)夸张在广告招贴语言文字中的表现 文字在广告设计中占有重要的地位,它是广告传递信息的重要途径,一切不可能用视觉形象传达的信息,都可以用文字加以补充说明,它是广告招贴的灵魂所在。夸张在广告招贴语言文字中的运用,使其表现形式新颖和多样,使受众对广告所表达的主题有深刻独特的理解和把握。根据夸张在广告招贴语言文字中的表现,可以分为兼容性夸张、超前性夸张、逆反性夸张。设计者可以根据不同的宣传主题进行运用。 如海飞丝广告语: “头屑服输了。”夸张了头屑和海飞丝之间的战争,它使人们顺其自然的联想到海飞丝产品的功效高、见效快。这是典型的兼容性夸张,用拟人的修辞手法进行夸张,吸引受众的眼球,为产品塑造良好的品牌形象。超前性的夸张是指在时间上颠倒顺序,把后出现的事物提到前面来说的一种夸张形式。如白丽香皂广告语:“今年20,明年18。”抓住人们渴望青春长驻的心理,夸大了该化妆品的功效。同时它又满足了人们的好奇心理和爱美心理,从而激起消费者对招贴产生关注和兴趣,激起消费者的购买欲望。再有逆反性夸张也是设计师经常用到的,利用人们的好奇心理对招贴所要表达的主题进行反面的宣传,调动受众的情绪以产生强烈的注目效果,使招贴的主题可以明显地表达出来。 (二)夸张在广告招贴图形中的表现 图形的运用是广告招贴表达的重要手段,具有只可意会不可言传的独特魅力。它以直观性、生动性和丰富的表现力诱导受众有效地接收广告招贴的信息传达,从而深化招贴的诉求并拓展广告招贴的表现意境。我们可以合理运用比例夸张、情节夸张或综合性夸张等手段来进行创作。随着高科技的发展,电脑制作软件强大的功能经常让夸张的图形效果表现得淋漓尽致。 形象的夸张即指把招贴中形象的外部形状与结构进行夸张变形,形成出人意料的视觉画面。突出表现了形象事物内在的鲜明个性,更直接地揭示事物形象的明显特征,唤起了消费者心中刹那间的惊奇,使消费者的“感情机器”发动起来,有效地进行视觉传达,从而使受众自然地体会到广告招贴所要表达的主题,并不断地强化着产品的诉求点。美国某图片制作公司的广告“我们能为你放大什么呢?”采用的是形象的局部夸张形式,设计者将画面人物脸部的下方扩大数倍与正常比例的图片巧妙地复叠,整个画面形象幽默谐趣引人注目。很好地体现了公司业务的性质及其一流的放大制作水平。 广告招贴设计时通过情节夸张的运用可以致使画面情节曲折离奇、匪夷所思,所形成的视觉画面通常带给受众的是美的体验,观者的想象力得到无限延伸。它在激发人们的审美情趣的同时,把招贴的思想理念有效的传达给了受众。需要注意的是,情节性的夸张手法不是单纯局限于追求滑稽刺激的画面视觉,而是通过夸张真实生活中存在的某种因果关系衬托广告招贴的主题。英国设计师哈里斯创作的保卫尔牛肉汁招贴:一个男人把保卫尔牛肉汁的包装瓶当作救生船在大海里航行,广告语为“保卫尔防止那种下沉的感觉”。这张招贴传达了保卫尔牛肉汁的优良品质,具有强身健体的功效,让人充满活力。设计者在整个创作中采用含蓄的情节处理,让受众在整个画面中感受招贴所表现出的幽默感,并让人会心愉悦的接受它所传达的有效信息。 我们还可以运用综合性夸张进行创作,北京地铁广告公司的平面招贴设计:许多长颈


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