小红书创意平面广告


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1.比如:1)微博信息流中,长得像内容的广告 2)微信朋友圈中,长得像朋友发的动态的广告你把它们和传统的广告对比,就可以看出信息流广告的2个好处 1)不在用户操作和阅读的时候强插广告,对平台来说,商业和用户体验之间可以有比较好的平衡 2)对广告主来说,这种投用户所好的形式,同时根据平台的特性可以自发产生二次传播(比如微博的转发,朋友圈的点赞),这就决定了它是容易被用户所接受的,效果也是最好的 3)由于信息流广告的特性,广告效果越好,内容性就要越强,也因此这要求投放者必须不断优化广告,让广告真正的成为内容的一部分,从而促进行业的整体升级,而不是像现在充斥各种粗鲁的广告!


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2.和其他电商平台不同,小红书是从社区起家。它的口碑营销和个性化推荐是做广告需要了解的机制。里面很多kol和网红的带货能力很强,只要知道这个在小红书的广告投放就不会差。初期接触可以找靠谱的服务商带一带,这样可以降低试错成本,我们之前找武汉聚亿媒,效果还不错。

3.需要注意不要设置太大的词,不然笔记投放的时候都没什么效果,可以多设置几个辅助关键词、长尾关键词。1. 不要设置太大的关键词像一些口红、面膜之类的词,这种词竞争力大,并且成本高。可以将范围缩小,例如面膜就可以选择补水面膜、美白面膜、面膜祛痘、面膜敏感肌,这种竞争难度相对低一些,需要的成本不高。2. 多设置几个辅助关键词例如:电动车,就可以设置一些遛娃神器、亲子电动车;如果有折叠的功能,还可以设置折叠电动车。3. 设置长尾关键词长尾关键词更容易匹配到精准客户,例如面膜,你无法确定用户搜索面膜到底是需要补水的还是祛痘的,但是如果通过例如日本乐敦祛痘印淡斑面膜、韩国美白保湿补水面膜这些长尾词找到你的用户,跟你的产品就更加匹配了。


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