民族元素平面广告设计


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1.中国元素在平面设计中的应用(2009-03-13 13:15:56)转载标签: 论文传统现代杂谈 绪 论 在经济信息高速发展的今天,广告已经成为人们生活中必不可少的一部分了,企业要想在市场竞争激烈的今天,在市场上占得一席之地,是离不开广告的。而平面广告则能更直接、方便的使企业的信息让消费者了解、认知,就离不开平面设计了。因此,竹园村为了在市场中居于不败之地,整合各种媒体的优劣势及自身的问题,选择了利用报纸、杂志等一系列平面广告来加强企业的竞争力。在这次的平面设计作品中,利用火锅发展的悠久历史,大量的应用了中国元素的部分,这样既不背离传统,又符合现代社会人们的要求,既继承了中国文化优秀的部分,又结合了现代先进的东西,使传统与现代设计得以结合。 第一章 关于中国元素及平面设计 一、中国元素的定义 凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神,并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯,均可被视为“中国元素”。中国的企业及品牌更是中国元素的重要组成部分。 “中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征。不可能是西方文化的简单补充润饰,不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的旗号。以“中国元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。诚然,有一种不可争辩的事实,当世界经济离不开持续增长的中国经济时,世界文明也离不开中国文化。因为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信,它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。 二、中国元素的分类 现代著名建筑及伟大成就类、著名历史人文景观类、重大发明创造、创举类民俗节日、手工艺、服饰、特色食品等类、传统戏曲、乐器、体育项目类、重要学术思想、著作类、著名历史人物类、著名自然景观类、动、植物类(含图腾、吉祥物等)、著名城市、企业、学校类。 具有中国元素的事物:京剧,脸谱,茶叶,刺绣,中国象棋等等。 三、关于平面设计 平面设计是将不同的基本图形,按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限,描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感,并非实在的三度空间,而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。 由于平面设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划,用文字和图形把信息传达给受众,并让人们愿意和乐于接受。因此,平面设计不仅涉及到多种元素的运用,而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说,设计者除了具备专业知识以外,还要在设计中倾注自己全部的感情,只有首先感动设计者,才能让客户满意,进而感动受众。因此,平面设计艺术必须具备综合知识和相关技能,才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征,运用各种设计元素进行有机的艺术组合,形成图形有创意,色彩有品位,材料质地能打动人的作品。可以说,一个好的设计,不仅是图形的创作,也是中和了许多智力劳动的结果。由此,可以肯定,平面设计艺术具有文化产业中的一切特征,即横跨经济、文化和技术的综合性特点。 第二章 中国元素在平面设计中的应用 (1)应用的原因 中国在其上下五千年的发展过程中,逐渐形成了博大精深,源远流长的中国文化,“中国元素”不仅仅是传统的中国文化的一种象征,也是人类文化发展史中不可或缺的重要组成部分,同样是现代平面设计中不可或缺的重要元素。对于平面设计来说,大家也并不陌生,在经济信息文化高速发展的当今社会,无论你身在何处,都能看到各种平面类的作品。平面设计作品可谓是无处不在,它是具有相当视觉美感的一种艺术造型,但同时也是实用美术,它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越被人们所重视。而中国元素这一传统的文化与平面设计这一现代社会背景下的产物这两者之间又有何种联系呢?有些人认为这两者放在一起不搭调,中国元素是一种陈旧过时的,落后的,而体现不出现代平面设计的创意和时代感.然而事实证明,这种看法是狭隘的。现代设计并不是要要将传统摒弃、淘汰、甚至是与世隔绝。在平面设计上,正如“文无新变,不能代雄”一样,需要在意识、思维上有一个创新。因为创新,不仅能折射现代人的生活、情感、意识,而且也能给人以灵魂上的震撼,情操上的洗礼。而中国元素常常被寓意为一种善、一种形、一种意和一种美的印记,强调的是人和中国元素的和谐统一。因此,要想有一个让人们都能理解,接受的平面创意,中国元素的应用就少不了,主要原因综合为以下三点: 一、中国从原始社会就有许多设计方面典型佳作,如半坡氏族的彩陶,做工精良的骨器,后有商代的青铜,秦汉的漆器,汉代画像石,画像砖,隋唐宋的唐三彩、瓷器,不一而足,而其中的造型、图案、色彩,都带有原创元素,对现代平面设计具有极高的借鉴性。 二、中国是一个人口最多,地域最广的第三世界国家,是有着极其完备的历史叙想和悠久的文化传统。中国从未经历过较完全的殖民化过程,


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