平面广告设计是根据广告的诉求把文字、色彩


关于平面广告设计是根据广告的诉求把文字、色彩最佳答案


平面广告设计是根据广告的诉求把文字、色彩


1.色彩组合在平面广告中的运用 一、主调与变化 平面广告中一般有多种色彩。为了获得统一的整体色彩组合效果,要根据广告主题和视觉诉求的需要,选择一种居于支配地们的色彩,作为主调色彩,并以此构成画面的整体色彩倾向。主调好似乐曲中的主旋律,决定着广告给受众的主要感受,是充满生机活力的还是悲怆低沉的,是华丽轻柔的还是坚实朴素的,也就是说,色彩主调在形成广告的风格上起着举足轻重的作用,确定主高是决定平面广告色彩组合成败的首要因素。 色彩主调的确立,首先需要在画面上占据最大面积的色彩。最大面积的色彩确定之后,再按照色彩组合(包括色相、明度、纯度等方面的组合)的原则,就可以获得能体现不同感情倾向的总体色调。 确定主调色彩,首先考虑广告产品的功能特点,比如,空调、冰箱等家用电器产品广告应以蓝色等冷色为主调,如果以暖色为主调,就会让人在潜意识中怀疑它的制冷功能。其次,要考虑广告受众对色彩的认同,如电脑、音响等产品虽然不制冷,广告色彩主调也大多采用冷色调,因为这些都是高科技产品,冷色让人感到冷静、深邃的理性思考,在心理上给人以科技含量高的感觉。再如药品包装色彩也大孝最最白、蓝绿等冷色,因为这种冷色能给人一种安全、宁静、可靠的印象,使广告宣传的药品易于被人们接受。再次,要根据广告产品的特点与受众心理,确定主调色彩的效果气氛,是充满活力的,还是庄重宁静的,是热烈欢快的,还是储蓄深沉的。例如,高级化妆品广告的色彩,就应造成一种高贵、典雅的气氛。而手表广告或首饰的广告,有时则采用较凝重的色调。儿童用品广告,就要用轻松、明亮、鲜艳的色调渲染出充满活力、明朗欢快的情绪。即使同是食品,生、熟食品的广告主调色彩也应有所区别:熟食品的主调色彩应是红黄基调,冷食品则应是蓝绿基调,两个色彩主调如果互换,所形成的气氛就会完全相反。 二、调和与对比 所谓色彩的调和是指色彩之间差别小,有较多的共同因素,给协调统一的感觉。如相同色相的配色、相似色相的配色、相同纯度的配色等。色彩的调和,首先要求统一,保持色彩与色彩之间在色相、纯度等方面的某些共性。将这些存在共性的色彩加以、组合配置,就会产生色彩的调和感。色彩调和容易形成统一的色彩基调,以加深读者的色彩印象。比如金龙鱼“健康加油篇”广告,画面主体是一椭圆形的盘子,盘子两边各五把勺子,组成一个划船的形状,广告词点明主题:“这个端午节,一起为健康加油”。盘子为淡黄色,勺子为金黄色,底色则为深红色,都是能增进食欲的暖色调,这种色彩的调和与广告新产品十分协调。 但是,两种过于接近的色彩搭配,既不醒目,又缺少美感。只有拉开色彩的色相、纯度或明度的差别,才能造成强烈的视觉效果,产生美感。为突出主体,加强视觉效果,平面广告画面中一般都比较注重色彩的对比作用。获得第八届中国广告节个人用品项金奖的潘婷洗发水广告,纯白的底版上,是由一头乌黑油亮的发丝所构成的造型,骤看起来就像是健美运动员正在展示肱二头肌。对比鲜明的色彩、简洁的构图、奇特的创意,使得受众看到这则广告都会伫足凝视。 平面广告画面色彩的调和与对比,并不自相矛盾,而应该统一于一个整体。上面提到的金龙鱼“健康加油篇”虽然在色相上是调和。但盘子的明度与画面中间的一块黄色明度都很高,因此总体上并不会觉得平淡。一般说来,广告主体与陪体之间的色彩是调和关系,广告主体与背景之间是对比关系。这们陪体可以烘托主体,背景可以突出主体,容易形成强烈的视觉冲击力。比如如果画面主体是红色苹果,可以搭配黄色的香蕉,并用浅青色的背景来烘托。如果改变一下,将黄色的苹果配上黄色的香蕉和深蓝色的背景,或是红色的苹果配上绿色的香蕉和深蓝色的背景,就违反了色彩选择的规律,给画面的色彩组合带来了困难。浅青色的确良背景虽然能对黄色的苹果和香蕉起到一定的烘托作用,但是,苹果与香蕉色彩的雷同则使画面中的物体主次不分、色彩单调。同样的,深蓝色的背景由于明度较低虽然也能烘托红色的苹果,但是,苹果与香蕉色彩的对比不仅生硬、扎眼,也难于将画面的色彩统一起来。 三、节奏与韵律 节奏,原是音乐术语,指有规律的重复、交替。在平面广告的色彩组合中,节奏是指表现在色彩的重复、交替和渐变所形成的一种空间运动感,如疏密、大小、强弱、反正等形式的巧妙配合,能使画面产生多种多样的节奏感,给视觉带来一种有生气、有活力、跳跃的色彩效果,减少视觉疲劳,使人心理上产生快感。 色彩的节奏与韵律有三种主要形式:反复、交替、渐层。 反复,是以连续出现几次同一色彩的色相、明度、纯度的强弱变化等,产生一种具有动势的抑扬起落的色彩调子,构成丰富而有秩序的视觉效果。在视觉传达上,反复的节奏可以取得非常有力的诉求效果。 交替,也是连续出现同一色彩,与反复的区别在于,交替在连续出现的同一色彩之间要插入别的色彩以作间隔。它能起到反复刺激受众视觉的作用,同时又有一定的间歇。 渐层,又叫渐变,是指在平面广告画面中


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