平面广告设计策划文案范文


关于平面广告设计策划文案范文最佳答案


平面广告设计策划文案范文


1.第一章 市场分析1. 所处区域2. 市场现状3. 市场前景展望4. 市场潜力5. 市场增长预测6. 市场竞争及对策7.目标市场 第二章 竞争分析(SWOT)1. 优势2. 劣势3. 机会4. 威胁 第三章 营销策略1.发展目标2.发展策略3.实施步骤 第四章 消费者分析1. 消费者的总体消费态势2. 现有消费者分析3. 潜在消费者4. 消费者分析的总结5. 消费者目标群体 第五章 宣传团队1. 员工安排2. 薪金标准3. 团队优势4. 宣传部门职责 第六章 .广告策略1. 广告策略2. 广告目标3. 广告主题4. 广告诉求5. 广告时间6. 广告表现 第七章 宣传定位与策略1.宣传定位2.宣传策略 第八章 预算 第九章 预期效果 ★前言★ 天元名品-财满街于2008年12月31日开业,共一百余家店铺,是以经营时尚服饰为主的专业市场,它的服装服饰彰显个性,突出自我,为保定注入了新的时尚元素和时尚气息,通过对天元名品-财满街的市场分析,消费环境分析,广告调查,并通过本小组3人的销售经历,及对天元名品财满街内部环境的了解,作出本宣传策划。只要您想到的,我们就做的到,直到您满意为止,本策划小组始终本着与客户求实创新,开拓进取,精诚合作的原则,谋发展,求进步,共创美好未来。________________________________________ 第一章 市场分析 №1. 所处区域:本店位于裕华路中段最繁华的市中心地带,过往客流较多,消费者集中程度高,但附近竞争对手较多,如裕华小商品商城,裕华金街商贸城,北国商城,保百,四通商城,华联等,如何在众多对手中脱颖而出,成为保定时尚一族的新宠,需要公司进行有效地宣传。№2.市场现状:本店主营男女休闲服饰,鞋包,消费者定位于18—35岁青年男女,在当前经济形势下,公司销售总体态势很好,有巨大发展空间,鉴于保定高校众多,学生市场将更加扩大,学生的购买力也将带动整个公司发展.№3. 市场前景展望:服装市场近十年来虽竞争较激烈,但市场远远没有达到饱和,随着人们生活水平逐渐提高,服装市场不仅不会出现萎缩,反而会有更大的发展空间,未来市场趋势看好,因此,加强宣传可以使公司扩大市场份额,取得营销胜利。我们要建设一个高、中、低档并存的服装商场。所要求达到的宗旨是:凡是有服装商品需求,来我商场,必能满意而归。№4.市场潜力:保定高校学生众多,且每年开学后都会涌入一批新的消费者,市场潜力巨大 №5.市场增长预测 :在经济稳定发展的前提下,在2010—2011年期间,保守的预测,服装商场的发展成30度角逐年上升式发展。 №6.市场竞争及对策 :市中心地区竞争激烈,附近有多家大型服装商场,近有裕华,北国,远有四通,搜购,华联。竞争对策:(1)加大广告宣传力度,利用报纸,传单,杂志,电台,电视台,网络等多种广告媒介进行宣传,提高公司知名度 ,从而扩大市场份额。 (2)投资公益事业,提高公司信誉度。 (3)定期举办服装展览会,和各种促销,抽奖活动,并向消费者赠送小礼品。 (4)举办一场全民参与的大型文艺活动,重点加强该活动在高校内的宣传。(附带活动策划) №7.目标市场:保定市及周边县城________________________________________ 第二章 竞争分析(SWOT分析) №1.优势:本商场位于市中心繁华地段,拥有固定消费群体,客流量大,消费水平高。商场内部装饰装修符合年轻人审美观,拥有一流的服务团队,服务效率高,态度好,所卖商品有个性,性价比较高,吸引新顾客的同时也抓牢了老顾客。公司的核心竞争力在于差异性,本店服饰前卫,新潮,符合当前时尚理念和时尚潮流,并与其他商场货不重样。因此得到大量年轻消费者尤其是学生的青睐。№2.劣势:本店开业于2008年12月31日,进军保定市场不足一年,知名度与其他开业多年的商场相比较弱。№3.机会:服装市场的发展一直处于上升趋势,在当前我国政治,经济条件下服装市场会有更多新需求。单就保定市场来说,新产品、新市场、新需求不断冲击各服装商场,这既是机遇又是挑战,只要把握好这个机会,就能成功扩大市场占有率。№4.威胁:新的竞争对手不断涌现,客户偏好容易改变,经济危机等。№5.对策:发挥优势因素,克服弱点因素,利用机会因素,化解威胁因素;考虑过去,立足当前,着眼未来。________________________________________ 第三章 营销策略1.发展目标:在最短的时间内将公司知名度提高,争取在下一销售季度将销售量提高20%。、2.发展策略:◆广告策略:加强广告宣传,向社会投放大量广告。◆品牌策略:与各驻保高校联合举办“天元盛世”校园之星选拔赛,提高知名度。◆促销策略:购物满一百元赠送打折卡,积分卡,节假日举行大型服饰展销,在不影响利润情况下降低价格,薄利多销。商品定价 ◆价格策略:这其实是一种被动的防守,在受到强有力的竞争对手做出的价格攻击时才会使用,因此要密切注视竞争对手的价格策略并及时作出反应。降价的最低限是商品成本。◆渠道策略:特许经营、专卖连锁。 3.实施步骤:(1) 明确广告的目标、产品定位、广告诉求、广告表现主题、广告媒介等。(2)加强市场调研,及时调整企业的竞争策略。服装产业是典型的小批


关于平面广告设计策划文案范文相关答案



了解更多平面广告设计策划文案范文类似问题


你认为什么才是有价值的平面广告
平面广告设计课程
想学平面广告设计培训
合肥平面广告设计软件应用培训

未经允许不得转载:平面广告教学网 » 平面广告设计策划文案范文