平面广告设计自考资料

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出售多套有关广告设计自学考书籍 《广告学》、《广告策划》、《法律》、《语文》等等,公共课也有,每本书都有笔记、做过的试题 【著 作 者】 方明 【出 版 社】 上海财经大学出版社 【I S B N 】 7-81098-328-8/F.291 【出版日期】 2005-2-1 【定 价】 21 元 【天 下 价】 18 元 【立即节省】 3 元 ◇ 简介 高等教育自学考试广告专业辅导丛书—广告设计基础课程辅导由天下书城book3721.cn网上书店负责网上销售。高等教育自学考试广告专业辅导丛书—广告设计基础课程辅导为“高等教育自学考试广告专业辅导丛书中的一种,侧重于广告平面设计的知识点介绍。高等教育自学考试广告专业辅导丛书—广告设计基础课程辅导针对广告专业自考生的学习特点,分为理论部分与技能部分,介绍了高等教育风调雨顺上的构图、编排、用色等相关知识,还介绍了广告绘图中的各种技巧,既有提纲挈领式的重点解析,也有各类模拟试题供考生复习时反复操练。此书十分适合于考前辅导。 目录 总序/1 导读/1 理论部分 第一章平面广告设计的艺术/5 学习要点提示/5 一、平面广告设计概述/5 二、平面广告设计的编排/6 三、平面广告设计插图的艺术/9 本章题典/11 题典答案/13 导读资料/18 第二章广告与色彩/21 学习要点提示/21 一、色彩基本原理/21 二、色彩的对比/22 三、色彩在广告中的作用/22 四、色彩的特性与联想/23 本章题典/26 题典答案/28 导读资料/32 第三章标志、商标设计/41 学习要点提示/41 一、标志、商标的意义/41 二、标志、商标的发展与演变/41 三、标志、商标设计的艺术要素/42 四、标志、商标构思设计的艺术手法/43 本章题典/43 题典答案/45 导读资料/47 第四章企业识别标志的设计与艺术/53 学习要点提示/53 一、企业识别标志的作用/53 二、导入和开发企业识别标志/54 三、设计与应用企业识别标志/54 四、剖析成功的企业识别标志设计/54 五、吉祥物的设计艺术/55 本章题典/55 题典答案/56 导读资料/57 第五章平面广告与字体设计/61 学习要点提示/61 一、汉字的字体与演变/61 二、拉丁字母的结构与演变/62 三、字体书写的要领/62 四、字体的性格属性与应用/63 本章题典/64 题典答案/66 导读资料/67 第六章报纸广告设计/71 学习要点提示/71 一、报纸广告概述/71 二、报纸广告的优点/71 三、报纸广告的边框艺术/72 四、报纸广告插图的选择/72 五、报纸彩色广告的艺术处理/72 六、报纸广告的编排/73 本章题典/74 题典答案/75 导读资料/78 第七章包装设计/81 学习要点提示/81 一、包装设计的起源与功能/81 二、包装设计与构思/81 三、包装设计主要种类/82 本章题典/82 题典答案/84 导读资料/85 第八章漫画广告/89 学习要点提示/89 一、漫画的起源/89 二、漫画广告的表现手法/89 本章题典/90 题典答案/90 导读资料/92 第九章展示广告设计/94 学习要点提示/94 一、展示广告设计艺术构思/94 二、展示广告设计步骤/95 本章题典/96 题典答案/97 第十章橱窗、货架设计/101 学习要点提示/101 一、橱窗设计概述/101 二、橱窗广告的特性/101 三、橱窗设计艺术/102 四、橱窗陈列的形式与构造/102 五、橱窗设计的空间处理/103 六、美术、雕塑、摄影与橱窗设计/103 七、橱窗设计与照明/104 八、橱窗设计与陈列/104 九、货架设计与艺术/105 本章题典/106 题典答案/107 导读资料/110 第十一章书籍装帧设计/114 学习要点提示/114 一、书籍封面的功能/114 二、书籍装帧在图书市场竞争中的作用/114 三、书籍装帧设计与构图艺术/115 四、书籍常用开本规格/116 本章题典/116 题典答案/117 导读资料/120 第十二章平面广告设计与印刷/123 学习要点提示/123 一、印刷原理与形式/123 二、网纹与印刷/124 三、广告设计原稿与印刷质量/124 本章题典/124 题典答案/126 导读资料/127 第十三章广告招贴设计/132 学习要点提示/132 一、广告招贴的历史与作用/132 二、广告招贴设计与艺术/132 本章题典/133 题典答案/134 导读资料/135 第十四章户外霓虹灯广告设计/139 学习要点提示/139 一、霓虹灯广告与色彩/139 二、霓虹灯广告的设计/139 本章题典/140 题典答案/141 导读资料/142 第十五章广告设计与喷绘/144 学习要点提示/144 一、喷绘的历史/144 二、喷绘材料与工具/145 三、喷绘方法与技巧/145 本章题典/146 题典答案/147 第十六章电视广告与故事画版设计/149 学习要点提示/149 一、什么是电视广告的故事画版/149 二、故事画版创意原则/149 三、故事画版表现形态/151 四、故事画版的节奏把握/151 五、电视广告中的美术设计与灯光/151 本章题典/152 题典答案/153 导读资料/157 技能部分 第一章绘画基础技能——素描/161 理论基础/161 一、素描的观察方法/161 二、素描构图规律/163 三、素描造型规律/163 四、素描明暗规律/164 技能掌握/165 一、素描绘画工具及其使用/165 二、素描的测量方法/165 三、素描关系中线条的处理/166 四、质感的分类/167 训练指导/168 一、静物写生准备/168 二、静物写生的分阶段训练/170 画作实例点评/174 第二章绘画基础技能——色彩/182 理论基础/182 一、色彩学基础知识/182 二、色调的构成方法/188 三、主色调与主导色/192 技能掌握/195 一、光色现象与写...

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