平面广告设计的法则

平面广告设计的法则

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印刷广告是指各种广告媒体的广告,这些广告以长度和宽度的二维形式传达视觉信息。 它包含表达元素,例如图形,颜色,文本和三种布局形式。 平面广告是广告的主要手段之一,在设计中应具有独特的表达手法和情感。 消费者每天都有太多的广告信息。 平面广告能否打动消费者取决于他们是否具有强烈的视觉冲击力。 平面广告的视觉传达效果取决于图形,颜色,文本和其他性能元素的正确使用以及三者的结合。 I.图形元素和视觉效果图形是设计人员根据抽象概念以某种形式呈现的视觉图像,表达了概念内涵和心理意图。 人们通过对图形的理解来获得对现实生活的理解,从而达到设计者的目的。 显然,选择好的视觉词汇及其组合形式来说明设计主题对于设计好的视觉印刷广告非常重要。 首先,使用动态图形创建视觉效果。 如何表达平面设计的动力? 图形的不对称性。 使用图形大小或位置交错的对比度可以产生动态图像,使用图形本身的大小变化可以产生运动趋势,使用一组直线变化可以产生消失或接近的心理感觉。 使用不同的图形排列或局部放大和缩小也会在平面上产生动态的不规则空间。 不规则空间是平面空间中空白空间的布局。 图片的形状是实心形状,底部的形状是虚拟形状。 虚拟和真实可以相互转换。 当视点位于真实形状上时,背景变为虚拟形状。 将视点放置在虚拟形状上时,背景变为真实形状。 ,使用虚拟和真实的形状变化可以产生强烈的幻觉和视觉冲击。 通过使用动态图像(例如移动的人或事物等)制作照片来吸引客户的注意力,从而引用动态图像。 在数字时代,这并不困难。 性能效果模糊。 模糊也是表达运动感的一种方式。 人们希望在看物体时能看清楚,模糊的图形会引起人们的探索心理。 在图形设计中使用它可以事半功倍。 其次,使用新颖的图形来创造视觉效果。 图形的新颖性和异构性表现形式包括不同的形状和相同的结构,相同的形状和不同的品质,混合的尺寸和相同的结构以及矛盾的表现形式。 异构形状和同构性是指使用不同形状之间的某些共性来形成新的图像,该图像在现实生活中是无法通过绘画或计算机方法实现的。 由于不同的形状在形式和含义上固有地相关,因此它们可以形成富有想象力和有趣的图形。 形状相同但质量不同是指使用相同的图形。 通过改变纹理可以产生各种图形。 具有不同含义或材料的图形的组合将形成全新的图形; 混合维同构是指替换和混合不同维空间形式的图形合成方法。 在不同空间水平上的位移同构都是产生混合维数的所有方法。 在广告设计中使用这种表达方式来扩大空间表达的范围,矛盾性表达是指利用图片空间的相互借鉴并在二维空间中形成自身,以表达三维空间中的冲突,并增强 视觉错位感和形式张力,创建图形谜语或魔术图形,带来有趣的图形结构并启发具有丰富含义的图形空间。 再次,利用图形体积产生视觉冲击。 体积感是视觉张力。 有两种表达方式。 一种是大体积,即在考虑合理的视觉接受范围的情况下放大显示的图形,突出显示性能的关键点,另一种是小体积。 在一定距离内将图形缩小到观看者的极限,与背景形成强烈的视觉对比。 两种色彩元素和视觉效果人类赋予色彩社会或生活情感特征。 良好的色彩会通过影响客户的情绪来影响客户的购买意图和行为。 因此,印刷广告的色彩设计始终受到重视。 颜色的这种情感特征鼓励设计师使用泛化和夸张,以便广告中的颜色直接影响消费者的视觉并直接影响灵魂。 那么如何通过色彩设计增强平面广告的视觉效果呢? 首先,根据广告中要表达的对象的特性使用特定的颜色。 广告设计的颜色与广告所表达的对象的特征之间存在必然的联系。 在设计中,必须弄清楚要表达的对象的特性和构思的广告创意,以找到最合适的颜色。 不同产品的性质不同,因此对应的颜色是特定的。 为了增强产品的性质,设计师使用各种对比和夸张的方法来增强视觉效果。 其次,使用整体色调的均匀性和局部颜色的回声。 广告设计作品在查看器上的初始印象取决于屏幕的整体颜色。 占据大多数屏幕颜色的特性决定了整个屏幕的气氛。 色调反映了广告的特征,从而突出了产品图像,例如暖色。 会导致温暖,而冷色会导致寒冷。 在安排这种统一的色调时,我们还应该考虑较小区域的对比色以使图片具有艺术吸引力。 3.文本元素和视觉效果文本在信息表示方面具有双重性:表示特定信息的方向和设计图形。 广告中的文字是向受众传达信息的主要手段之一。 文本源自人们模仿自然界的图形符号,因此文本本身的形状和排列具有视觉表达力。 中国汉字起源于象形文字表意文字系统,为中文广告的视觉表达增加了更广阔的创作空间。 印刷广告文字表现的视觉影响元素体现在两个方面:文字的合理排列和文字作为图形语言的视觉表现。 首先,平面广告的字体布局应从整体形式开始,基于文本的内容属性和文本的各种对比形式,以使观众的视线随文本的顺序而变化, 视觉层次结构令人愉悦,明亮并具有完整性。 其次,文本的特征决定了图形表示的应用,尤其是汉字。 为了吸引人们的视觉注意力。 必须使用不同的表达方式来处理和修饰和美化字体设计,灵活地组织字形并进行艺术处理以增强文本视觉效果。

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