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1.忍辱负重,坚持不懈,能够果断放弃飞机稿,重新投入创意和制作的过程。积累是关键,生活中的细节,多看设计年鉴,多接触成功全案设计,国外设计要多看看。另外掌握好印刷知识也是必要的


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2.比如:固有刺激法。里奥?贝纳提出的“固有刺激法”认为,整合行销传播策略的首要因素是准确把握消费者的购买诱因是什么,就是指消费者什么原因选择了你的产品,广告创意的关键就是把准产品的卖点与消费者的诉求关系,然后,运用打动受众的语言表现传来,激发起消费者的购买欲望。 “销售主张法”-- 罗瑟? 瑞夫提出的“销售主张法”即“UPS”这是在20世纪50年代中对广告创意产生了重要影响的理论,其核心观点是:概念明确,主张独特和销售的实效性。概念明确是指在广告的创意过程中,首先要为消费者指出一个购买的建议和理由,主张独特指其他竞争者无法提供的主张;销售的实效性指广告受众在接受信息后产生购买行为。 “品牌形象法”-- 大卫? 奥格威提出的“品牌形象法”指出,产品的自身使用价值的建立,来自于某些背景因素,是产品提供给消费者物质利益基础上的“心理利益”,产品广告帮助产品树立了品牌形象,这一形象又反过来决策广告的地位和创意的着眼点。 。


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