平面广告作品分析评价语


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1.[u][size=4]海尔:海尔,中国造[!xn.?0gj"m [size][u][size=4]0AU3{;L)Ia 国产家用电器一向被认为质低价廉,即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候,果断地打出“中国造”的旗号,增强了民族自豪感。就广告语本身而言,妙就妙在一个“造”上,简洁有力,底气十足。?J9J3dV[u]李宁:把精彩留给自己O3O8NS;_ r [u]8~+\` fi8m1Q9L#P国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下,既没有耐克的超级明星,又没有锐步的国际背景,李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态,谁不希望精彩呢?V5t\9~8|%a|a%@6zb [u]孔府家酒:孔府家酒,叫人想家[u] qr Y-K~t1t:d6uPRdChHP1H1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告,孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来,而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点,不过人们也记住了“孔府家酒,叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。x@,aykV[u]农夫山泉:农夫山泉有点甜SF#JS#l [u]VP"C+v ag%_'K 一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功,而品牌的长期积累,则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水,换一个思维去理解瓶装水,就会找到差异,而后,你的品牌个性也就不难塑造了。[size]a4t A2C-GWU"a2s 4ti `q#J#bO Ge!@@(^y?[size=4](1)德芙巧克力——牛奶香浓,丝般感受 P3l$E,EF'd5\ [赏析]本广告语之所以称得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉,意境高远,想象丰富。本广告语充分利用联想,把语言的魅力发挥到了极致。 D9x{mH"Yoc)y h0~+@:]1Y)m] (2)戴尔比斯钻石——钻石恒久远,一颗永流传 WK8O,S b4r\ [赏析]事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。 t+z;_A8zHe4Q#ta5j0]ksD l7QS (3)可口可乐——永远的可口可乐,独一无二好味道 GX%zQ Uv8g`[赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用的时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。 #l};~{Y5Q_+K2f 0~$H t2|? ua(4)雀巢咖啡——味道好极了\:|dP9Dl6_L:m:h`这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。 `@ D S7|b)T 3a,lCW+A{#]D5M(5)MM巧克力——只溶在口,不溶在手 3SP'i+n+rT~.X4R [赏析]这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了MM巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示MM巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 -G(ov9u\ M%m{%jP} cw f xmbI:X;u(6)百事可乐——新一代的选择 W4GF_WP8cQ+p [赏析]在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。 F4^t'Em1f|Wd3Ub#cLt3xR)B-B (7)大众甲克虫汽车——想想还是小的好cC6q1O3b8Z9o*a6z 赏析60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进 入美国市场。 s)mX*t2? Y4Pm NZ5Zt'm,Mb (8)耐克——just do it $ot|qAhi [赏析]耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动 起来。然而,随着乔丹的退役,随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。 ^:H0\\IT${X*itEW (9)诺基亚——科技以人为本 OK,aH@#Y#G [赏析]“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的,但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致,事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊得格外有力,因为言之有物。 LR]5rIoY F ? ks2c#}3Jw(10)麦氏咖啡——滴滴香浓,意犹未尽 c5sS)x4h3S2cp+QF] [赏析]作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感


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