平面广告构图的要求


关于平面广告构图的要求最佳答案


平面广告构图的要求


1.视觉元素:色彩(偏黑的颜色柔和、灰色)、形象(点、曲线、直线、断线、面)、肌理(材质、质感)以暗颜色为主,深颜色为低调以亮颜色为主,浅颜色为高调运用符号说话(贾章柯电影《站台》,运用了大量的时代符号)拍摄倒影、镜面反射的景物、浮云,使物体扭曲、虚化、不真实产生抒情性的元素。形式e79fa5e98193e4b893e5b19e31333332616464美的基本法则三个元素如何组织在一起法则一:和谐与对比判断两种以上的要素,或部分与部分的相互关系时,各部分给我们所感受和意识的是一种总体协调的关系,几种要素具有基本的共同通和融合性,才称为和谐。和谐的组合也保持部分的差异性,但当差异性表现为强烈和显著时,和谐的格局就向对比的格局转换,对比又称对照,把质或量反差甚大的两个要素成功的配列于一起,使人感受到鲜明强烈的感触,而仍具有统一感的现象称为对比。它使主题更加鲜明,作品更加活跃。虚实、方位、大小、明暗法则二:对称与均衡对称:上下或左右形状相同、分量相同、变化相同,有平静、稳重、安定之感。均衡:两种形状上不一样,但在分量上一样或接近的物体,一些呼应关系也是均衡的重要方面。《带珍珠耳环的少女》画面的完整性就是对画面合理的裁减超现实主义:表现人的潜意识和梦境节奏与韵律:统一产生节奏,而有规律的变化产生韵律节奏:一定的程序按照同一规律循环,它通过加强统一因素产生协调美。韵律:单个形象的重复易于单调,由有规律变化的形象或色群,间以数比、等比处理排列,使之产生音乐、诗歌的旋律感产生韵律创意方法一、 改变质地二、 篡改三、 错接 把不相干的两个东西根据创意连接到一起,找出他们的相似、共性、和他们之间的内在联系,并且进行违背生活逻辑的重新组接。四、 变异 鹤立鸡群、羊群里的骆驼,在有规律的画面中,局部的规律的突破五、 变形 对一个造型进行拉长、压扁、扭曲六、 变色 有彩色系:基本色相-红橙黄绿蓝紫色相:饱和度纯度:一个颜色的鲜艳程度明度:颜色的明暗程度无彩色系:黑白灰色光三原色:RGB染色三原色:C蓝M红Y黄K黑互补色:色环中直径相对的两个颜色加色混合法:色光的混合特点:越混越亮,三原色完全相混为白减色混合法:物质性颜料的混合特点:越混越暗,三原色完全相混为黑灰中性混合:用细的色线或者色点排列在画面上黄红橙-暖色 蓝绿紫-冷色在深暗的环境下,越亮的颜色越突出在亮的背景下,越重的颜色越突出暖颜色相对于冷颜色具有突进的效果,冷颜色有后退的效果高纯度的颜色相对与寒灰的颜色较突出色彩基调:组织颜色的基本原则,色彩的倾向性即色调,倾向暖或冷,对整个色彩表现的情绪和美感具有极大的影响。如果寻求有倾向性的色调,就应该确立主色,并且让主色的面积大到足以使整体的色彩效果倾向它,然后在适当搭配其他对比色,有倾向性的色调具有明显的表情特征。


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