平面广告广告文案的书


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1.大师类:《一个广告人的自白》奥格威,大多数人都是从他的书开始喜欢广告。《奥格威谈广告》奥格威 《摘星的男人》李奥贝纳,其实就是他说过的100句话,只有几页纸的文档,可在网上找到。《我的广告生涯·科学的广告》霍普金斯 《广告传奇与创意妙招》詹姆士·韦伯·扬,重点是其中的创意妙招 《创意》詹姆斯·韦伯·扬,就是詹姆士·韦伯·扬的创意妙招,只是一篇文章,变成一本书有骗钱嫌疑。《怎样创作广告》汤姆·狄龙,著名的灰皮书系列中的一本。《广告写作艺术》丹尼斯·海金司,著名的灰皮书系列中的一本。《蔚蓝诡计》乔治·路易斯 《乔治·路易斯大创意》乔治·路易斯,貌似和上一本书是一样的。《电通鬼十则》植田正也。《Neil French》Neil French,非正规出版物。《增加19倍销售的广告创意法》卡普斯 《文案发烧》路克·苏立文 《靠一行字卖翻天》田村仁 文案集:《The Copy Book》全球32位顶尖广告文案的写作之道,最最经典的文案书,可惜作品没有翻译过来,看得辛苦。《创意之道》全球32位顶尖广告文案的写作之道,其实就是上一本书,把作品都翻译了。貌似是非正规出版物。《定论》印度顶尖文案密音,非正规出版物。华语文案:《中兴百货广告作品全集》许舜英 《十个广告九个丑》曾锦程、陈大仁 《小强广告100招》林永强。《CD不易为》,又名《此乃广告书》,林永强 《诚品副作用》李欣频,里边都是诚品书店的广告文案。《广告拜物教》李欣频,里边都是意识形态风格的文案。《小丰现代汉语广告语法辞典》小丰 《建于果岭的上层建筑》红鹤沟通,展示果岭class的操盘实录 《广告文案》乐剑峰 《金牌文案》赖致宇、李浪、阿三、刘静锋和梁佐林、风正一帆、高扬、乐剑锋、王小塞、陈格雷、邓斌、黄燕东、陈国辉,十三位顶尖高手共同创作。创意类:《创意人》詹宏志,对创意很有启发性。《卓越广告》吉姆·艾奇逊,谈论了很多广告。《鸡蛋里挑骨头》黄文博,谈论了很多广告。《关于创意我有意见》黄文博,谈创意方法 《赖声川的创意学》赖声川,只介绍了一个方法,但比较有系统性。策略类:《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯 《营造名牌的21种模式》安德雷亚斯·布霍尔茨 沃尔夫兰·维德曼 《定位》阿尔·里斯杰克·特劳特 《22商规》阿尔·里斯杰克·特劳特 《商战》阿尔·里斯杰克·特劳特 《2小时品牌素养》邓德隆 综合类:中国广告节、时报华文广告奖、戛纳广告节、DD广告节、One show广告节等作品集。《广告武林秘笈》初进广告业,可以看看。《奥美的观点》都说好,但当年我没看进去。《创意者说》陈耀福、莫康孙等创意人访谈,广告门编 杂志类:《广告档案》德国杂志,都是全球最新广告,创意比较新,每年有合集。《Shots》广告片合集,DVD,1000多元一期,幸好可以买到盗版。延伸阅读:《关于方文山的素颜韵脚诗》方文山 《朦胧诗选》阎月君等 《超越世纪》当代先锋派诗人四十家 《中国探索诗鉴赏辞典》陈超 《听听那冷雨》、《青青乡愁》、《凭一张地图》、《左手的掌纹》余光中 《在黑暗的河流上》席幕蓉 《再见薇安》安妮宝贝 《俗话说》东东枪,逗句子合集,写幽默文案或许用得上 《创意总监》梁佐林,外资4A生活的写照 理论类:《语言哲学》陈嘉映,关于语言的理论书,太理论不容易读下去 《超越语言——文学言语学刍议》鲁枢元,关于语言的理论书,写得还算有趣 《诗言思》海德格尔,理论书,翻着玩 广告图书网站:龙之媒:longmei 俊杰视点:junjiesd 这里边介绍的书有很多现在买不到了,或许只有一些广告公司和图书馆才可以找到。其实也不用每本都看,太多了(有些我也没有认真看过),而且目前新书越来越多,所以不断与时俱进的读书计划也是必须的。如果觉得书单太多,可先读《创意之道》、《一个广告人的自白》、《小强广告100招》、《2小时品牌素养》。接下来可以看《我的广告生涯·科学的广告》、《广告写作艺术》、《创意人》、《关于创意我有意见》、《定位》、《22条商规》。


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