平面广告案例

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广告策划案例分析食品果冻广告策划一种新产品问世,为了达到批量销售的目的,必须做广告,而广告代理商的策划与该产品能否在市场上销售直接相关。 。 ,即使在同类产品中占据一席之地,也能从背后获得优势? 经过近30年的艰苦努力,当今我国的广告行业中已经有多家机构化的广告代理商。 对于新产品销售和广告计划,如果您可以完全信任这些广告代理商,委托这些广告代理商负责广告规划,并且完全接受广告代理商的建议,您通常会获得意想不到的良好市场效果。 去年夏季和秋季,新产品“果冻”取得了巨大成功,这是基于成功的广告规划的一个很好的例子。 该新产品的制造商(广告商)在产品开发达到可以发布的标准后,将进行整个广告工作,包括产品命名,包装设计,商标设计,市场研究,广告步骤等。 **广告公司的代理商。 **广告公司已接受了这样的整套工作,并承担着巨大的责任,并竭尽全力为广告商进行研究和设计。 首先,他们与广告商合作,在市场上列出要竞标的新产品,例如冰淇淋,冰棍,水果等。 经过详细的分析和比较,发现该新产品具有多个优点:与许多水果一样,它不含淀粉,在营养和口味方面都比冰淇淋好。 像冰淇淋一样,在凉爽和简单方面,它比水果更好。 与其他产品相比,它止渴,而且卫生。 基于这些优势,广告公司召开了“大脑会议”,这是广告规划中非常重要的一步。 在本次会议上,首先讨论命名产品。 最初,每个人都提供了50多个名字。 在第二步中,选择了其中的3个。 最后,从这三个名称中,我选择了一个易于记忆且符合产品本质的新颖名称“ Jelly”。 然后,广告公司研究并确定了几个关键的工作要点:针对广告请求,它决定重点关注标题为“零下40度”的7个词。 这7个字是规划中非常令人兴奋的笔画,并且确实可以在广告标题(吸引点)中列为杰作。 它的创意很好,没有包含产品的所有优点,并且非常新颖和独特。 对于销售目标,广告主提出的建议主要是成年人。 广告策划师提出的研究结论主要是儿童。 广告商和广告计划者已经多次讨论了这个问题。 在广告策划师的真诚建议下。 广告商接受了广告公司提出的上诉对象,并最终将其确定为“儿童”。 关于商标,广告商最终选择了简洁的“ c”样式作为广告公司设计的各种样式中的商标,以使消费者容易记住。 同时,单词表也代表制造商的名称。 同时,广告公司提议应选择代表该产品的其他图像,以便消费者在看到该图像时会想到该产品。 经过多次选择,我终于在日本选择了一只可爱的米奇老鼠,它的两只大耳朵又肥又胖。 在包装方面,这家广告公司遵循广告商的主张,专注于塑料袋,以精美精美的米老鼠图案,激发消费者“一见钟情”,并且这种购买欲望自然就会随之而来。 关于售价,广告商决定每个只卖1元。 这个价格非常适合普通消费者的购买力。 这也增加了广告代理商成功执行广告的信心。 对于广告媒体的选择和使用,计划的决定是集中于报纸,电视和销售点广告,并编写广告歌曲以用于电视广告中,以吸引孩子们的注意力并学会唱歌。 根据计划的实施步骤,所有准备工作完成后,将开始区域销售。 试销开始在南部地区,这是一个大片。 销售数量急剧上升,深深吸引了冷饮行业的关注。 甚至广告客户也对它的蓬勃发展感到惊讶。 经过一番交谈,销售扩大到了中部和南部地区。 经过三次会谈,它进入了夏天,然后扩展到北部地区,并逐渐在全国范围内传播。 在这套计划中,尽管广告商支付了约80万元人民币的广告费用,但它还是成功地以批量销售为目的进行了运输,并获得了当时超出预期的营业利润。 从此示例中,我们可以看到,广告客户和广告代理商之间的坦诚合作是此新产品成功的最重要因素。 广告商尊重广告代理商提供的研究和计划。 广告代理商对此感到鼓舞,并正在竭尽全力为广告客户提供服务。 在产品销售期间,广告公司的策划者欣赏了中国女子乒乓球电视直播,并赢得了世界乒乓球锦标赛冠军,从而激发了灵感。 他立即致电广告商,并建议他抓住机会在各种报纸上发布庆典广告,以进一步吸引新产品和消费者之间的感情。 广告商认为此建议很有价值,并立即同意。 第二天,在报纸的头版上,刊登了一个广告,以纪念“果冻”庆祝女乒的光荣胜利。 许多消费者认为这是一个很感性的广告,因此新产品具有很好的广告效果。 另外,广告主选择的销售途径也非常精确。 他们试图最小化对点心店的销售委托,因为这与点心店的自制产品相冲突。 广告公司计划委托小商店,杂货店和食品店代其销售。 在这些商店中,安排了销售点广告,可以引起路人的注意。 广告跟上,销售终端愿意出售,这创造了双赢的局面。 同时,尽管该产品价格低廉,但包装却极为精致,更可能被富裕的年长家庭和上流社会聚会场所所采用。 同样,我们可以从这种情况中获得一些启发:如果当时的广告商仅将广告代理视为广告艺术设计师,而仅将其视为广告发布程序的承销商,而对现代却没有太多关注 广告代理商具有这些功能和能力,您将不会得到这样的...

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